“中华面点王”为淮安本土餐饮企业，被众多淮安人所熟知。近年新开店面时而以“国华面点”为招牌，时而又换回“中华面点王”如此折腾不禁让人疑惑。知情人士透露，根据国家相关法律规定“中华面点王”是无法注册为商标和企业名称的。那么既不是商标又不是企业名称的“中华面点王”，能否作为店招对外宣传吗?如此名号是否涉嫌不正当竞争呢？
“中华面点王”商标申请被驳回
公开资料显示，企业经营者郑国华名下两家企业分别是清江浦区天下粮仓面点店和清浦区郑国华面点店。以市区花漾城店为例，该店在美团所提供营业执照和食品经营许可证上所示商户名称为清江浦区天下粮仓面点店，但该店的门牌上去年挂着“国华面点王”，近期却换成“中华面点王”。
据国家知识产权局商标局官网查询，经营者郑国华曾注册过数个商标，其中有现在所展示的人根像商标。2020年7月30日，郑国华曾试图以“郑国华中华面点王”申请商标，但在2021年1月1日申请被驳回，未通过审核。
极限用语“中华面点王”能否作为广告词使用？
不是商标与企业名称，却在对外宣传、店面招牌、内部装饰布置都大量使用“中华面点王”一词，而根据《广告法》第二章第九条关于极限用语的规定，广告不得有使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。反观“中华面点王”应属于新广告法的极限用语，涉嫌违反《广告法》。
再有，《反不正当竞争法》第六条规定经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)。律师认为：根据相关条款，“中华面点王”还涉嫌违反《反不正当竞争法》。
头顶达摩克利斯之剑，“中华面点王”该何去何从？
于情，“中华面点王”从师专路40平方的小店发展到如今淮安繁华地段数家门面实属不易，也给无数的淮安人带来美好的回忆和味蕾体验。于法，“中华面点王”既不作为商标，也与企业名称毫无瓜葛，作为广告词涉嫌违反《广告法》和《反不正当竞争法》，却又是不争的事实。在企业扩张的道路上，达摩克利斯之剑时刻存在，毕竟“中华面点王”的这顶帽子太大了。
相反，长久下去如果他人肆意效仿，到时候我们身边遍地都是“中华某某王”，中华包子王、中华面条王……我们要怎么看？
